内容摘要：去年4月，抖音电商在首届生态大会上做了一件大事：提出了“兴趣电商”定义，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。“兴趣电商”并非横空出世的新组合。在行业媒体的语 免费领取快手粉丝的秒刷平台

去年4月，快手抖音电商在首届生态大会上做了一件大事：提出了“兴趣电商”定义，个赞即一种基于人们对美好生活的元软音买业务免费领取快手粉丝的秒刷平台向往，满足用户潜在购物兴趣，载抖赞网站最q赞提升消费者生活品质的便宜电商。

“兴趣电商”并非横空出世的网站新组合。在行业媒体的平台语境里，人们已经反复论证过“兴趣”在“电商”领域的免费关键意义，一度还推动了“电商”这条红海赛道出现了“中兴”的快手光景——但在更多人看来，没有谁比抖音电商更适合解读“兴趣”。个赞

作为在兴趣电商环境中成长起来的元软音买业务达人，罗永浩在抖音电商上证明了“兴趣”的载抖赞网站最q赞价值。罗永浩对产品的便宜阐释、对品牌故事的网站解读，以及妙语连珠的平台段子，使得越来越多的人愿意停留在他的直播间与他互动并了解产品，商业价值由此凸显。

不只有以个人IP打造的兴趣电商罗永浩，在抖音电商的版图里，有不少“出奇制胜”的主播。

主播“佟掌柜”将直播间扮成《武林外传》的背景，她扮演佟湘玉，与人们闲聊，在唤醒童年记忆的同时，减少人们对于带货的抵触；那些叫不上名字的年轻女孩，在直播间里唱歌、蹦迪，一边兜售小黄车里的零食。

由此，我们能够看出到过去“理论体系”里的一个误区：“兴趣”不能简单地理解为“内容”，更不能粗暴地直接和“用户主动阅读行为”划等号，决定“兴趣”链路长度的，其实是展现方式、触达方式、参与方式这些“内容框架”类的存在——否则供需两端作为“既有资源”，早就应该“成了”。

而提供“内容框架”和创作空间的，正是背后的平台。

一系列数据也充分说明，平台搭台、商家和达人来平台发展是“众望所归”。今年4月，抖音电商平台上挂车短视频累计播放次数总比增长31%，直播间订单数增长112%；过去一年，免费领取快手粉丝的秒刷平台抖音电商的GMV是同期的3.2倍。

但“兴趣电商”这个命题就此证明完成了吗？在刚刚结束的第二届电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。

那么关于“全域兴趣电商”，抖音还能想到什么？

兴趣电商为什么还要延伸？

罗振宇曾经被问到一个问题，为什么电商网站不能开发一个功能，让人们看到虚拟试衣后的样子？

他解答道：自己穿是现实，看模特穿是想象，想象逼出消费，而现实逼退用户。

“兴趣电商”的核心在于激发兴趣，满足用户的更多需求。抖音电商数据显示：有商品意图的搜索行为与去年相比增长217%；今年，平台上店铺的页面浏览量增长279%。从数据上看，“兴趣电商”的新趋势是用户们的主动行为越来越多。尝试搜一搜、逛一逛店铺、参加商城活动的抖音电商用户增量明显，短视频和直播不再是之前那样“推流”触达用户。

社会也需要兴趣电商，事实证明兴趣电商更能打通市场和产业之间的通道，让更多“深居简出”的产业，走到大众面前来。

2020年，抖音电商启动“看见手艺计划”，依托兴趣电商模式，发挥平台的流量、技术优势，帮助非遗传承人增加曝光。2021年，非遗传承人带货增长了15倍，拓展了新的市场。

去年，字节跳动公益和抖音电商共同打造了“山货上头条”，2021年，179.3万款地方农特产走向大江南北。

商家们在产品方面的经验可归纳为“本地特产+精准卖点+账号背书”，抖音电商通过流量和资源扶持、专项活动等举措，为地方农产品保驾护航。

《2021抖音电商国货发展年度报告》平台国货占有率高达89%。销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。

稳定发展离不开平台强有力的治理。

抖音电商在去年发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，其中推出内容质量分级标准，搭建内容生态多元识别体系。根据《中国市场监管报》的报道抖音买东西有保障吗，两则通知上线60天，短视频优质内容环比增长15.38%，直播优质内容环比增长11.86%。

《2021抖音电商消费者权益保护年度报告》显示，抖音电商通过升级技术、加强检测和专项治理，购物环境得到优化；全年支付1.8亿元保障基金，用于帮助消费者维权；推出内容质量分级标准，搭建内容生态多元识别体系，整体内容质量明显改观。此外，客服水平不断加强，物流能力持续改善，消费者信息安全和品牌知识产权也得到切实保障。

抖音电商总裁魏雯雯在第二届生态大会上表示，未来，新场域的占比将高达生意的50%以上。平台尚处在发展早期，未来发展机会很大。

不难看出，随着消费者对美好生活的需求不断增加，平台营商环境日益规范和平稳，兴趣电商可能延伸的范围，还将突破我们想象力的边界。

抖音怎么做？

围绕全域兴趣电商，抖音电商还进行了一系列业务布局。

第一是发力云零售，帮助商家打通线下生意；第二是建设供应链云仓，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”，全面建设品牌阵地；第四是针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家，助力区域经济发展。

今年4月，抖音电商还启动“优质作者精神”项目，旨在构建一套正向的价值体系，该体系包含八项作者精神，即“滚烫事业、成己达人”“真实可信、专业有趣”“高效履约、共赢致远”“守规立信、助益社会”，引导电商作者从自身、消费者、社会等多个维度进行内容创作，引导消费行为与娱乐体验深度结合。

在助力商家经营方面，抖音实际上一直拥有自己的经营方法论，即FACT。

随着抖音电商升级全域兴趣电商，旨在为商家搭建经营基础框架和成长路径的“FACT经营矩阵”，也升级为“FACT+全域经营方法论”。未来，除了在内容场为商家经营提供助力，在搜索和商城的中心场、营销场，抖音电商将推出一系列举措，帮助商家健康可持续地经营增长。

从兴趣电商的诞生意义出发，FACT具有很强的现实意义，因为它解决了商家和消费者们共同的“危机感”。

商家的“危机感”来自于电商空间的饱和，商家们无法再像以前只需要满足简单的“供需”就能生存下去，而更需要在触达方式上精进，与众多竞品一起争夺消费者的注意力。消费者的“危机感”在于对多种同质化商品进行比较时的焦虑，而FACT不仅从源头优化了供给和服务，还让消费者的需求更容易得到满足。

可以看到，平台同样需要扮演“作者”的角色，一系列平台运营计划，其实就可以看做是平台提出了一份份内容提纲”，而不是像过去把自己简单定义为“技术供应商”，把“兴趣转化”更多的交给了提供内容的主播们。

随着在家运动的健身需求不断增加，以及刘畊宏掀起的新一轮健身风潮，只今年4月一个月，抖音就售出了22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增长了48%。

优质内容驱动下，用户不断增长的购物行为已经说明了对兴趣电商的认可。同比去年4月，抖音电商平台上挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%。

在过去的一年里，有超过100亿商品通过抖音电商走进千家万户，正如抖音电商的使命：没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得。值得关注的是，抖音电商升级全域兴趣电商的意义，让更多商家和达人有发展空间，让用户释放更多消费潜能，兴趣购物和主动购物的需求都得到满足。兴趣电商能将用户、商家与美好生活相连，而这需要平台从内容、技术、模式等多方面给予长期的关注和支持，抖音电商任重而道远。

去年4月，抖音电商在首届生态大会上做了一件大事：提出了“兴趣电商”定义，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

“兴趣电商”并非横空出世的新组合。在行业媒体的语境里，人们已经反复论证过“兴趣”在“电商”领域的关键意义，一度还推动了“电商”这条红海赛道出现了“中兴”的光景——但在更多人看来，没有谁比抖音电商更适合解读“兴趣”。

作为在兴趣电商环境中成长起来的达人，罗永浩在抖音电商上证明了“兴趣”的价值。罗永浩对产品的阐释、对品牌故事的解读，以及妙语连珠的段子，使得越来越多的人愿意停留在他的直播间与他互动并了解产品，商业价值由此凸显。

不只有以个人IP打造的兴趣电商罗永浩，在抖音电商的版图里，有不少“出奇制胜”的主播。

主播“佟掌柜”将直播间扮成《武林外传》的背景，她扮演佟湘玉，与人们闲聊，在唤醒童年记忆的同时，减少人们对于带货的抵触；那些叫不上名字的年轻女孩，在直播间里唱歌、蹦迪，一边兜售小黄车里的零食。

由此，我们能够看出到过去“理论体系”里的一个误区：“兴趣”不能简单地理解为“内容”，更不能粗暴地直接和“用户主动阅读行为”划等号，决定“兴趣”链路长度的，其实是展现方式、触达方式、参与方式这些“内容框架”类的存在——否则供需两端作为“既有资源”，早就应该“成了”。

而提供“内容框架”和创作空间的，正是背后的平台。

一系列数据也充分说明，平台搭台、商家和达人来平台发展是“众望所归”。今年4月，抖音电商平台上挂车短视频累计播放次数总比增长31%，直播间订单数增长112%；过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍。

但“兴趣电商”这个命题就此证明完成了吗？在刚刚结束的第二届电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。

那么关于“全域兴趣电商”，抖音还能想到什么？

兴趣电商为什么还要延伸？

罗振宇曾经被问到一个问题，为什么电商网站不能开发一个功能，让人们看到虚拟试衣后的样子？

他解答道：自己穿是现实，看模特穿是想象，想象逼出消费，而现实逼退用户。

“兴趣电商”的核心在于激发兴趣，满足用户的更多需求。抖音电商数据显示：有商品意图的搜索行为与去年相比增长217%；今年，平台上店铺的页面浏览量增长279%。从数据上看，“兴趣电商”的新趋势是用户们的主动行为越来越多。尝试搜一搜、逛一逛店铺、参加商城活动的抖音电商用户增量明显，短视频和直播不再是之前那样“推流”触达用户。

社会也需要兴趣电商，事实证明兴趣电商更能打通市场和产业之间的通道，让更多“深居简出”的产业，走到大众面前来。

2020年，抖音电商启动“看见手艺计划”，依托兴趣电商模式，发挥平台的流量、技术优势，帮助非遗传承人增加曝光。2021年，非遗传承人带货增长了15倍，拓展了新的市场。

去年，字节跳动公益和抖音电商共同打造了“山货上头条”，2021年，179.3万款地方农特产走向大江南北。

商家们在产品方面的经验可归纳为“本地特产+精准卖点+账号背书”，抖音电商通过流量和资源扶持、专项活动等举措，为地方农产品保驾护航。

《2021抖音电商国货发展年度报告》平台国货占有率高达89%。销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。

稳定发展离不开平台强有力的治理。

抖音电商在去年发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，其中推出内容质量分级标准，搭建内容生态多元识别体系。根据《中国市场监管报》的报道，两则通知上线60天，短视频优质内容环比增长15.38%，直播优质内容环比增长11.86%。

《2021抖音电商消费者权益保护年度报告》显示，抖音电商通过升级技术、加强检测和专项治理抖音买东西有保障吗，购物环境得到优化；全年支付1.8亿元保障基金，用于帮助消费者维权；推出内容质量分级标准，搭建内容生态多元识别体系，整体内容质量明显改观。此外，客服水平不断加强，物流能力持续改善，消费者信息安全和品牌知识产权也得到切实保障。

抖音电商总裁魏雯雯在第二届生态大会上表示，未来，新场域的占比将高达生意的50%以上。平台尚处在发展早期，未来发展机会很大。

不难看出，随着消费者对美好生活的需求不断增加，平台营商环境日益规范和平稳，兴趣电商可能延伸的范围，还将突破我们想象力的边界。

抖音怎么做？

围绕全域兴趣电商，抖音电商还进行了一系列业务布局。

第一是发力云零售，帮助商家打通线下生意；第二是建设供应链云仓，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”，全面建设品牌阵地；第四是针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家，助力区域经济发展。

今年4月，抖音电商还启动“优质作者精神”项目，旨在构建一套正向的价值体系，该体系包含八项作者精神，即“滚烫事业、成己达人”“真实可信、专业有趣”“高效履约、共赢致远”“守规立信、助益社会”，引导电商作者从自身、消费者、社会等多个维度进行内容创作，引导消费行为与娱乐体验深度结合。

在助力商家经营方面，抖音实际上一直拥有自己的经营方法论，即FACT。

随着抖音电商升级全域兴趣电商，旨在为商家搭建经营基础框架和成长路径的“FACT经营矩阵”，也升级为“FACT+全域经营方法论”。未来，除了在内容场为商家经营提供助力，在搜索和商城的中心场、营销场，抖音电商将推出一系列举措，帮助商家健康可持续地经营增长。

从兴趣电商的诞生意义出发，FACT具有很强的现实意义抖音买东西有保障吗，因为它解决了商家和消费者们共同的“危机感”。

商家的“危机感”来自于电商空间的饱和，商家们无法再像以前只需要满足简单的“供需”就能生存下去，而更需要在触达方式上精进，与众多竞品一起争夺消费者的注意力。消费者的“危机感”在于对多种同质化商品进行比较时的焦虑，而FACT不仅从源头优化了供给和服务，还让消费者的需求更容易得到满足。

可以看到，平台同样需要扮演“作者”的角色，一系列平台运营计划，其实就可以看做是平台提出了一份份内容提纲”，而不是像过去把自己简单定义为“技术供应商”，把“兴趣转化”更多的交给了提供内容的主播们。

随着在家运动的健身需求不断增加，以及刘畊宏掀起的新一轮健身风潮，只今年4月一个月，抖音就售出了22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增长了48%。

优质内容驱动下，用户不断增长的购物行为已经说明了对兴趣电商的认可。同比去年4月，抖音电商平台上挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%。

在过去的一年里，有超过100亿商品通过抖音电商走进千家万户，正如抖音电商的使命：没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得。值得关注的是，抖音电商升级全域兴趣电商的意义，让更多商家和达人有发展空间，让用户释放更多消费潜能，兴趣购物和主动购物的需求都得到满足。兴趣电商能将用户、商家与美好生活相连，而这需要平台从内容、技术、模式等多方面给予长期的关注和支持，抖音电商任重而道远。